智榮基金會龍吟研論自2013以來，在兩岸深度訪問超過2,000位先驅消費者，尋找消費者的理想生活圖像及幸福觀。

 

奧沃市場趨勢顧問奠基於龍吟研論需求資料庫，2019年發動新男力．新女力研究，聚焦於台灣30-49歲的中生代。

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以婚姻、生育為題，探討個體擁有生活腳本決定權的時代裡，面對這些傳統上的人生大事，做選擇同時思考了哪些面向、做了什麼準備，準備的背後想要保有哪些重要事物。

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而這些思維邏輯與核心追求的變化，又是如何改寫消費者的生活情景，連帶影響消費決策與財務準備。

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我們將從婚育價值觀的變遷談起，再從消費行為與心理的分析中，比對不同婚姻狀態消費者的特徵與需求，最後由經濟準備的角度，看男性與女性消費者的理財動機與行為，引動哪些值得關注的財務準備趨勢。

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難婚時代，不只談結婚難，性別關係的轉變，也讓婚姻關係經營出現新挑戰。