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迎接難婚時代的

「她」經濟與「他」商機

 

​當結婚生育從人生必經變成選擇之一

台灣青壯世代的多元生活態樣就此展開

智榮基金會龍吟研論自2013以來,在兩岸深度訪問超過2,000位先驅消費者,尋找消費者的理想生活圖像及幸福觀。

 

奧沃市場趨勢顧問奠基於龍吟研論需求資料庫,2019年發動新男力.新女力研究,聚焦於台灣30-49歲的中生代。

以婚姻、生育為題,探討個體擁有生活腳本決定權的時代裡,面對這些傳統上的人生大事,做選擇同時思考了哪些面向、做了什麼準備,準備的背後想要保有哪些重要事物。

而這些思維邏輯與核心追求的變化,又是如何改寫消費者的生活情景,連帶影響消費決策與財務準備。

我們將從婚育價值觀的變遷談起,再從消費行為與心理的分析中,比對不同婚姻狀態消費者的特徵與需求,最後由經濟準備的角度,看男性與女性消費者的理財動機與行為,引動哪些值得關注的財務準備趨勢。

難婚時代,不只談結婚難,性別關係的轉變,也讓婚姻關係經營出現新挑戰。

第一章

婚育生活價值觀念變遷

1-1  當婚姻成為一種個人選擇

1-2  不婚與難婚成為當代新課題

1-3  結婚後就是人生勝利組嗎?

1-4  真心話不讓婚姻大冒險

第三章

難婚時代的財務準備趨勢

第二章

婚育狀態與消費特徵轉移

2-1  結婚生子消費分配大洗牌

2-2  男性消費關鍵字

2-3  女性消費關鍵字

​結論

難婚時代的她經濟效應與他商機重點

3-1  男女理財動機大不同

3-2  男性理財關鍵驅動

3-3  女性理財關鍵驅動

未來

她會練習為自己好好過

創造一個人也能踏實擁有的幸福

未來

他會嘗試付諸各種行動

學習圈住家人幸福的生活技能

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