文｜林宛瑩 奧沃市場趨勢顧問公司 共同創辦人
「希望47歲時有一份值得驕傲和能說出口的工作，是你所愛的採訪與寫作；有一個支持你去危險地方的伴侶，在毫無顧忌往前衝時稍微拉住你，作為你穩定的力量。」（女，32歲，未婚——寫給15年後的自己）
2018年智榮基金會龍吟研論聚焦台灣18-35歲年輕人，看世代價值觀的轉變在整體生活安排、職涯、消費三大面向，產生什麼效應。聊到15年後的生活想像，結婚、生子、找到穩定工作拚事業等傳統認為的必然不再絕對，有人開始用「伴侶」指稱未來共同生活夥伴、孩子出現前常加上「如果真的決定要的話」這類但書。
「人人定義的成功不同，你自己定義的成功是什麼？」
和全台52名年輕人聊過一輪，我們將發現的重要議題設計成「說說。生活」問卷，透過網路社群推動，搜集2006份有效問卷。其中一題，想知道世代間重視的價值觀差異何在，拐個彎問「人人定義的成功不同，你定義的成功是什麼？」以40歲為界，21-40歲的年輕世代僅有18%將美滿家庭放在成功定義第一位，41-60歲的世代則有35%，世代追求的顯著差異一覽無遺。
有趣的是，換個角度從性別分析另見端倪：女性生活自主感萌芽比起男性更強烈，美滿家庭的追求雖然仍是主流，但不同年齡女性的渴望程度有別，尤其40歲以下的年輕世代的女性不再把個人成功與家庭美滿與否緊緊相綁，主宰生活躍升成功定義第一位。
資料來源｜說說生活問卷：人人定義的成功不同，你自己定義的成功是什麼？請選3項，並排序 (21-60歲女性，N=1216)
啟蒙以上：教育力與經濟力，台灣社會孕育出能向傳統說不的一代
隨台灣社會、經濟發展條件穩定，國民教育程度普遍上升、人口素質大幅提升。45-49歲男性和女性的高等教育（專科大學以上）水準幾乎齊頭，而20-44歲女性的高等教育程度甚至超越同年齡層男性。上世代在教育機會與程度上多處於弱勢的女性，在青壯世代不只能與男性齊頭，更出現超越的趨勢。
資料來源｜內政部統計處107年 十五歲以上現住人口數按性別、年齡、婚姻狀況及教育程度分
此外，比較2008年到2018年女性勞動參與率，短短10年間25-49歲的女性勞動參與率上升14-23個百分點不等，越來越多女性不再因結婚生子從此走入家庭，有獨立經濟能力、需要兼顧家庭與職場的女性比例大幅提高。
傳統華人社會「男主外、女主內」的性別分工逐步模糊，與上個世代相比，性別間逐漸有了實踐平權的條件，過程中不僅悄然鬆動青壯世代對結婚成家、生育後代的必然性，已婚族群的家庭經營模式也出現改變，整體家庭結構轉換正連動改變消費者的生活型態。
解放未滿：「不妥協」從意識到行動，經濟能力不可缺
除了由環境面看人口條件的轉變，龍吟曾於2013年至2018年跟兩岸179名20-65歲不分性別的消費者，針對家庭事務責任、家庭資產傳承、個人生活規劃等面向進行訪談，其中個人生活規劃包含新熟齡（50-65歲）的退休養老規劃，以及千禧世代（18-35歲）的生涯發展規劃。
我們以自我意識與生活風險管理為分析主體，梳理179位受訪者的訪談語料，可清楚看見傳統家庭性別觀念轉變，早已在消費者的生活中落實。例如有意識的轉移家務責任、適度分攤甚至花錢外包給他人處理，或在生活中追求保有個人空間，除了居住空間外，暫離家庭、回歸職場也是許多女性的渴望，為求不失自我、保有一定的生活與關係品質。
「你叫我一天24小時都在家，跟小孩子綁在一起，我是很不舒服的。我很外向，還是喜歡到外面去工作。」（女，32歲，已婚有孩）
大批青壯世代的未婚女性，對人生規劃尚有選擇空間，在選擇之前有機會納入更多變項多做思量。但要跳脫傳統「做自己」其實不容易，從過往研究可見，要過有選擇權的生活，個體的自我意識萌芽只是第一步，個人經濟能力才是實踐基石，此外，生活中利害關係人可以提供的資源和支援，以及他們思維的開放程度都是成敗要素之一。
「三十歲時我離家出走一年，因為媽媽覺得我不負責任，不願意結婚生小孩害她被親戚笑。我問她嫁給爸爸有比較幸福快樂嗎？她說有也沒有。如果結婚沒比較快樂，我可以經濟獨立，為什麼一定要結婚？」（女，35歲，未婚）
理財服務創新視角：幫助女性打造從我出發的生活新平衡
性別權力結構轉變勢不可擋，2019智榮基金會的年度研究將從男女雙方視角出發，看轉變中的性別動態平衡如何作用於家庭經營、消費分配、財務規劃三大面向。
七月初，我們在網路上透過滾雪球的方式發放以性別婚姻觀、個人理財方式、數位金融使用經驗為主軸的過濾問卷，在12天內收到840份的有效填答中，已為此命題確立幾個重要訊息與思考：
經濟力的確是不妥協於傳統框架的重要籌碼
資料來源｜新男力 新女力問卷：以下對婚姻中關係的描述，請問與你現狀的符合程度？（1分非常不符合-5分非常符合） （已婚女性樣本，N=412）
在婚姻關係的現況描述中，可發現個人月收入越高的已婚女性，雖伴隨著較高的經濟責任，不過在職場選擇、個人消費等面向上妥協程度比較低，再次印證保有自我意識從覺醒到落實，經濟條件仍為大前提。值得注意的是，在這樣的趨勢之下，不同性別在家庭消費、個人消費的分配與內涵會出現什麼轉變？
此外，過往研究中我們看見，女性追求財務獨立仍以「保有工作」為主要方式，面對未來生活風險，如何將現在的收入、財務基礎轉移成其他形式，作為未來風險發生時的後援，將是由財務規劃角度切入協助女性活出理想生活的重要課題。
20-50歲的青壯世代八成以上有理財，數位金融使用經驗普及
資料來源｜新男力 新女力問卷 : 請問下列敘述，何者比較接近你近一年的日常理財行為？ (20-50歲樣本，N=823)；請問你的投資行為包含？(20-50歲有投資行為樣本，N=331)
在20-50歲的樣本中，完全沒有理財行為者僅佔不到10%，女性更只有7%，可以看見女性對財務打理是有想法和行動的。理財族中僅儲蓄與有投資者的比例不相上下，讓大批僅儲蓄的保守理財女性，走向積極投資的關鍵趨力與配套方案該如何，將是本次的研究重點。更值得注意的是，這823位20-50歲的填答者中，在這一年內有近94%使用網路銀行、近七成使用行動支付，可以預見這群有理財需求的青壯世代，目前對數位金融服務已經有一定的經驗值，可望成為數位理財服務最具潛力的首批受眾。
當實踐自我成為青壯世代的共同追求，財務能力又成為有選擇的前提與底氣，協助在不同婚生狀態下的個體，可以有力取得生活平衡，或許是由顧客需求而生的理財服務創新切入點。
「希望40歲的你能在本業有所成就，成為可以指導後進的前輩，維持自己的經濟能力，學習投資理財、提高被動收入，不要退休後變成下流老人，畢竟你是不婚主義者。」（屏東，女，25歲，公務員—給自己15年後的一封信）
在去年的訪談中，一位25歲的女性這麼提醒15年後的自己，自主財務規劃需求顯現無遺。
更多關於台灣的新男力、新女力趨勢的研究發現，未完待續，敬請期待。